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Markenbildung im Contracting

Markenstrategien, -konzepte und -mittel f├╝r Contractoren

  • Erscheinungsdatum: Erschienen im August 2004
  • Seitenanzahl: 375 Seiten
  • Preis: EUR 3.400,00
  • Download der Studienbeschreibung im PDF-Format
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    Abstract
    Auch wenn in den vergangenen Jahren das Markenbewusstsein in einigen Bereichen gesunken ist und zunehmend der Preis-Leistungs-Vergleich einen Kauf beeinflusst, hat sich die Marke dennoch zu einer Gr├Â├če entwickelt, die zu den wichtigsten Erfolgsfaktoren eines Unternehmens z├Ąhlt.

    Die Etablierung einer Marke, insbesondere im Dienstleistungssektor, ist mit hohen Anforderungen behaftet. Gelingt sie jedoch, so ist eine dauerhafte Bindung zwischen Marke und Verbraucher geschaffen, in der der Kunde Vertrauen in die gleichbleibende G├╝te der Marke setzt sowie Erwerbs-Loyalit├Ąt beweist und der Markenf├╝hrer stets auf einen gesicherten Absatz z├Ąhlen kann.

    Die Studie gibt einen fundierten Einblick in die aktuellen und zuk├╝nftigen Entwicklungen von Marken im Bereich Contracting.

    Dar├╝ber hinaus erm├Âglicht sie eine ├ťberpr├╝fung der bisherigen eigenen (Marken-)Strategie und ihrer Umsetzung sowie eine zielgerichtete Fokussierung im Hinblick auf den st├Ąrker werdenden Wettbewerb. Dies f├╝hrt zu handfesten und nachweisbaren Erfolgen.


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    Einfuehrung
    Die Studie liefert neben theoretischen Grundlagen und praktischen Hinweisen gezielt Beispiele und Erfahrungen von Marken und Markenbildung im Contracting und bei Contractoren.

    Sie zeigt Anforderungen vorhandener und neuer Marktteilnehmer auf und stellt Erfahrungen und Strategien aus anderen M├Ąrkten gegen├╝ber.


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    Ziele & Nutzen
    Die Studie gibt Antworten auf wichtige Fragen, die im Zusammenhang mit einer Markenbildung der Contractoren stehen. Es werden die Funktion und Notwendigkeit sowie die zentralen Anforderungen einer Marke untersucht, die eine wichtige Rolle im Wettbewerb des Contracting einnimmt.

    Neben einer Analyse der Contracting-Marken und deren bisheriger und zuk├╝nftiger Entwicklung werden Strategien zur Markenbildung mit ihren Pros und Contras dargestellt.


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    Methodik
    trend:research setzt verschiedene Field- und Desk-Research-Methoden ein. Neben umfangreichen Intra- und Internet-Datenbank-Analysen (inkl. Zeitschriften, Publikationen, Konferenzen, Gesch├Ąftsberichte usw.) flossen f├╝r die Trendstudie ca. 40 strukturierte Interviews mit Contractoren aus folgenden Bereichen ein:
    • Contractoren
    • Energieversorgungsunternehmen
    • Gasversorgungs- und Querverbundunternehmen
    • Industrielle Dienstleister
    • Weitere Experten

    Dar├╝ber hinaus konnte auf umfangreiches Wissen aus der Stammstudie "Der Markt f├╝r Contracting in Deutschland bis 2010" und verschiedene Detailstudien zur├╝ckgegriffen werden.


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    Zielgruppe
    Die Trendstudie hilft Contractoren, Energierzeugungs-, -verteilungs-, -versorgungs- und Querverbundunternehmen, eigene Ma├čnahmen vor diesem Hintergrund im Zuge einer Erweiterung der Marktposition auf- und auszubauen.

    Der Nutzen ergibt sich f├╝r Vorst├Ąnde, Gesch├Ąftsf├╝hrung, Strategie-, Unternehmens- und Konzernplanung, -entwicklung und -kommunikation, Marketing und Vertrieb sowie die Bereiche oder Abteilungen Contracting.