Aufbau und Gestaltung einer Marke
Studienbereich: Contracting/dezentrale Energie
Zur Verbesserung des allgemeinen Marktauftritts sowie zur Schärfung der Produktwahrnehmung und -platzierung wurde ein deutschlandweit agierender Dienstleister im Markenbildungsprozess für die angebotenen Dienstleistungen unterstützt.
Umfang
- Entwicklung, Definition und Ausgestaltung der Marke
- Unterstützung des fortlaufenden Markenbildungsprozesses
- Aufbau von Markenidentität und -image
Methodik
- Vergleichende Darstellung existierender Marken im Markt
- Entwicklung der Marke in diversen Inhouse-Workshops
- Abstimmung mit Konzernvorgaben und -kommunikationsrichtlinien
- Überprüfung mittels Gruppendiskussionen mit Kunden und potenziellen Kunden
Projektergebnisse
- Entwickelte Marke mit Ergebnissen zur Markenidentität, -image, -positionierung, -dreiklang, -führung
- Maßnahmenkatalog zur Umsetzung zur Markenbildung
Kundennutzen
- Markenbildungsprozess mit dem Ergebnis einer zielgruppenorientierten Marke
- Umsetzbarer Maßnahmenkatalog
Kompetenzfelder
- Unterstützung des Marktauftritts
- Markenbildung und -gestaltung
- Produktmarketing
